دلایل فرهنگی امتناع مصرف کننده ایرانی از مصرف کالاهای ایرانی و تولید ملی
نویسندگان
1 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاداسلامی ، تهران ، ایران
2 دانشیار گروه مدیریت دولتی ، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاداسلامی ، تهران ، ایران.
3 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاداسلامی ، تهران ، ایران
doi
چکیده
مقاله حاضر با هدف کشف و بررسی دلایل امتناع مصرف کننده ایرانی از مصرف کالاهای ایرانی و حمایت از تولید ملی صورت پذیرفته است، چراکه در سالهای اخیر یکی از مشکلات اقتصادی کشور ، خروج ارز برای واردات کالاهای با برند خارجی و عدم تمایل مصرفکننده ایرانی در مصرف کالاها با برند داخلی بوده است. در تحقیق حاضر از روش تحقیق آمیخته استفاده شده است ، در بخشکیفی، از روش نظریه زمینهای استفاده شده است که بدین منظور با 18 نفر خبرگان علوم انسانی مصاحبه صورت پذیرفت و پس از کدگذاری متون مصاحبهها مدل نهایی تحقیق بهدست آمد. سپس در بخشکمی با استفاده از ابزار پرسشنامه محققساخته که بر اساس مصاحبهها در بخش کیفی تهیه گردید ، دادههای آزمون مدل جمع آوری گردیدند. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مصرفکنندگان فروشگاههای بزرگ بوده است و پرسشنامه در میان 430 مشتری فروشگاههای بزرگ توزیع گردیده است. نتایج تحقیق حاضر در بخش کیفی از مصاحبههای عمقی بهدست آمده است و بیانگر این امر است که بروز ویژگیهایی مانند مادیگرایی و ازخودبیگانگی در مصرفکننده ایرانی تاثیر عمیقی بر شکل انتخاب وی در رابطه با برندها و کالاها گذاشته است. در نهایت پس از انجام آزمونهای آماری تاثیر متغیرهای مادیگرایی و ازخودبیگانگی بر متغیرهای خریدوسواسی، امتناع از خرید کالاهای تولید ملی، چشم و هم چشمی، مدگرایی، فردگرایی و انتخاب برندهای خارجی مورد تایید قرار گرفته است.
