واکاوی تأثیر ارزشهای محیطزیستی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجیگری نگرانیهای محیطزیستی و تعدیلگری اعتماد سبز (موردمطالعه: مصرفکنندگان مواد غذایی سبز در شهر تبریز)
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
2 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
doi
10.30473/ee.2023.64680.2548چکیده
ارزشهای محیطزیستی از عوامل کلیدی تأثیرگذار بر قصد خرید مصرفکنندگان و افزایش تمایل مصرفکنندگان به خرید محصولات سبز است که این امر برای توسعه پایدار محیطزیست حیاتی میباشد. در این راستا هدف از پژوهش حاضر واکاوی تأثیر ارزشهای محیطزیستی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجیگری نگرانیهای محیطزیستی و تعدیلگری اعتماد سبز در بین مصرفکنندگان مواد غذایی سبز در شهر تبریز بوده است. این پژوهش ازنظر روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بوده و ازنظر روش گردآوری دادهها از نوع روش پیمایشی به شمار میرود. جامعه آماری این پژوهش مصرفکنندگان مواد غذایی سبز در شهر تبریز بوده که با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه آماری، بر اساس فرمول کوکران، حجم نمونه معادل 384 نفر برآورد شد. پرسشنامهها توسط مصرفکنندگان مواد غذایی سبز تکمیل شد و درنهایت 384 پرسشنامه استاندارد بر اساس طیف لیکرت جمعآوری گردیده و مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفت. افزون بر این، دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS و بسته نرمافزاری SMART-PLS2 مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفت. نتایج بهدستآمده نشان داد که ارزشهای زیستمحیطی بر قصد خرید محصولات سبز و نگرانیهای محیطزیستی، تأثیر مثبت و معناداری دارد. افزون بر این، نگرانیهای محیطزیستی بر قصد خرید محصولات سبز تأثیر مثبت و معناداری دارند. نگرانیهای محیطزیستی رابطه بین ارزشهای محیطزیستی و قصد خرید محصولات سبز را میانجیگری میکند و نهایتاً اعتماد سبز رابطۀ بین نگرانیهای محیطزیستی مصرفکنندگان و قصد خرید محصولات سبز را تعدیل میکند.
