فرا تحلیل عوامل مؤثر بر رفتار خرید سبز (مطالعه موردی: مشتریان کسبوکارهای اشتراکی تهران)
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
2 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی ،قشم، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران و استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس
doi
10.30473/ee.2023.56926.2299چکیده
افزایش ناگهانی جمعیت در سالهای اخیر، منجر به افزایش مصرف بیرویه منابع، تغییرات آب و هوایی، افزایش گازهای گلخانهای و انقراض گونههای نادر شده است. تلاش برای حفاظت از محیطزیست به یک نگرانی جهانی تبدیل شده است. هدف پژوهش حاضر شناسایی و طبقهبندی عوامل مؤثر بر رفتار خرید سبز توسط مصرفکنندگان است. بیشترین ضرورت پژوهش در شرایط فعلی، شناسایی عوامل مؤثر بر تغییر رفتار مصرفکنندگان هنگام خرید است. پژوهش، ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش اجرا توصیفی - پیمایشی است. برای جمعآوری اطلاعات و دادههای موردنیاز از بررسیهای اسنادی و مطالعات میدانی استفاده شده است. ابزار جمعآوری دادهها، پرسشنامه محقق ساخته و بهصورت کاملاً تصادفی بین مشتریان کسبوکارهای اشتراکی در شهر تهران توزیع گردید. پایایی آلفای کرونباخ در این مطالعه 83/۰ به دست آمد. حجم جامعه آماری بر اساس فرمول کوکران تعداد 384 نفر تعیین گردید. برای تجزیهوتحلیل همپوشانی دورانی و ماتریس همبستگی عوامل، از روش تحلیل عاملی اکتشافی، آزمون KMO، بارتلت و اسکری کتل در محیط نرمافزار SPSS استفاده گردید. نتایج حاصل نشان داد که عوامل مؤثر بر رفتار خرید سبز به ترتیب عبارتاند از: گسترش دانش محیطزیستی، تغییر در نگرش افراد، کنترل رفتاری و مسئولیتهای اجتماعی، هنجارهای ذهنی و برداشت از خود و سبک زندگی و ارزشهای ادراکشده توسط مصرفکنندگان است.
