فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

امروزه توسعه‌ی پایدار یکی از مباحث به‌روز و مهم در حوزه مدیریت و کسب‌وکار است. توسعه‌ی پایدار در حوزه‌های مختلف مدیریت بکار رفته‌است که یکی از آن‌ها مباحث مرتبط با تبلیغات پایدار است. با توجه به اهمیت و جایگاه تبلیغات پایدار در بین مصرف‌کنندگان، پژوهش حاضر به دنبال ارائه مدل تبلیغات پایدار است. پژوهش از نظر هدف کاربردی، از منظر گردآوری داده‌ها توصیفی و از منظر رویکرد کیفی است. این پژوهش با استفاده از روش فراترکیب انجام شده‌است. ابزار گردآوری داده‌ها، اسناد و مدارک پژوهشی و کتابخانه‌ای گذشته می‌باشد، که با ارزیابی کیفی صورت گرفته، بررسی و انتخاب شده‌است. شیوه تحلیل داده‌ها، تحلیل محتوا است. یافته‌های پژوهش نشان‌می‌دهد، پیش‌ران‌های مؤثر بر تبلیغات پایدار در سه مقوله: عوامل مرتبط با مصرف‌کننده (دانش پایداری مصرف‌کننده و نگرش مصرف‌کننده به تبلیغات)؛ عوامل مرتبط با شرکت (محتوای تبلیغات پایدار، کانال توزیع تبلیغات پایدار، تصویر برند پایدار و تعامل پایدار با مصرف‌کننده)؛ عوامل مرتبط با بازار و جامعه (فرهنگ مصرف پایدار، رفتار بازار تبلیغات و رفتار رقبا) قرار می‌گیرند. تبلیغات پایدار در سه مقوله: توجه، علاقه و تمایل و پیامدهای تبلیغات پایدار در سه مقوله: پیامد برای مصرف‌کننده (تقویت نگرش پایداری و اشاعه تبلیغات پایدار)، پیامد برای شرکت (افزایش آگاهی از برند پایدار، اقناع پایداری عمومی و قصد خرید محصول پایدار)، پیامد برای بازار و جامعه (توسعه‌ی پایدار و ترویج سبک زندگی پایدار) قرار می‌گیرند.