بررسی نقش تبلیغات بر دشمنشناسی در بین اقشار مردم (موردپژوهی: شهر تهران)
نویسندگان
1
2
3
4 دانشگاه آزاد اسلامی
doi
چکیده
هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تأثیرگذاری تبلیغات بر دشمنشناسی در میان شهروندان شهر تهران میباشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع روش توصیفی – همبستگی و مبتنی بر معادلات ساختاری و از نظر گردآوری اطلاعات پیمایشی (میدانی) است. جامعه آماری تحقیق حاضر شهروندان شهر تهران میباشند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر و بر اساس روش نمونهگیری خوشهای برای نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد میباشد که روایی آن توسط اساتید خبره و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دادن که تبلیغات محیطی، تبلیغات رسانهای و تبلیغات ویروسی بر دشمنشناسی در بین شهروندان شهر تهران تأثیر معناداری دارند. همچنین تبلیغات محیطی با ضریب تأثیر (82/0) بیشترین تأثیر را بر دشمنشناسی دارد.
