شناسایی و رتبه بندی عوامل مؤثر بر تمایل سرمایهگذاری در سهام، رویکرد نوین به نقش عوامل بازاریابی در تصمیم خرید در بهابازار
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
3 دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
4 استادیار، گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
5 استادیار، گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
doi
چکیده
در حوزههای بازاریابی، مالی و اقتصادی، یافتن عواملی که منجر به تصمیم خرید میشوند بسیار مهم است. در روند تصمیمگیری سرمایهگذاران فردی در بهابازار (بورس اوراق بهادار) نیز عوامل گوناگونی نقش دارند که باعث ایجاد تمایل و قصد خرید سهام میشوند. هدف پژوهش شناسایی عوامل اصلی (مقولهها) و فرعی (مولفهها) و رتبه-بندی عوامل مؤثر بر تمایل خرید سهام توسط سرمایهگذاران انفرادی در بهابازار است. در مرحله نخست براساس روش تحقیق کیفی و آنالیز تماتیک به کمک نرم افزار اطلستیآی، عوامل مؤثر بر سرمایهگذاران که باعث ایجاد قصد خرید میشوند مشخص شدند. در مرحله کمی، بوسیله استراتژی پیمایش، پرسشنامه مورد نیاز جهت ارزیابی قابلیت تعمیم مدل، تدوین و در جامعه آماری پژوهش توزیع شد و تجزیه و تحلیل بین 509 خریدار فردی سهام در بهابازار تهران انجام گرفت. بمنظور برآورد الگو، روش مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزارهای اسپیاساس و ایموس بکار گرفته شد. مطابق نتایج تحقیق 9 گروه مقوله شناسایی گردید. بسیاری از مولفهها در زیرگروههای عوامل بازاریابی (کالا و خدمات، برند و تبلیغات) برای نخستین بار معرفی گردیدند. در ادامه با استفاده از روش فریدمن، رتبهبندی عوامل مؤثر انجام گرفت. نتایج بیانگر این بود که روند قیمت سهم، اخبار و رویدادها، تجربیات، سودآوری بازارهای موازی و شایعات، 5 عامل دارای بالاترین نقش مؤثر میباشند.
