ارائه مدل یکپارچه بهینهسازی تصمیمات قیمت گذاری، موجودی و بازاریابی برای کالاهای تند گردش در شبکه تو زیع چند کاناله
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی، دانشگاه صنعتی مالک اشتر، تهران، ایران
2 دانشیار، گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی، دانشگاه صنعتی مالک اشتر، تهران، ایران
3 دانشیار، گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه دامغان، دامغان، ایران
4 استادیار، گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی، دانشگاه صنعتی مالک اشتر، تهران، ایران
doi
چکیده
یکی از عناصر موفقیت هر سازمان تولیدی، بهینهسازی کانال توزیع کالا است. زیرا تمامی فعالیتهای سازمان را به منظور ارائه خدمات مورد نیاز مشتریان تحت تأثیر قرار میدهد. عناصری مانند موجودی کالاها، تصمیمات بازاریابی، قیمتگذاری در بهینهسازی کانال توزیع موثر هستند. هر چند بررسی این عوامل به تنهایی باعث بهینه-سازی میشود ولی بهینهسازی همزمان آنها، بهینگی سراسری را بوجود میآورد که درمطالعات گذشته به ندرت به این مساله پرداخته شده است. لذا این مقاله به دنبال ارائه یک مدل یکپارچه برای بهینهسازی همزمان عناصر زنجیرهتامین در کانال توزیع است. مدل پیشنهادی یک مدل غیرخطی دو هدفه است که در آن تصمیمات مربوط به بازاریابی، قیمتگذاری و کنترل موجودی در نظر گرفته شده است. برای عنصر کنترل موجودی، از دو تامین کننده داخلی و خارجی استفاده شده است. در این بررسی، تابع هدف اول، به دنبال حداکثر کردن سود و تابع هدف دوم مطلوبیت حاصل از رضایت مشتری میباشد. مدل ارائه شده در شبکه زنجیره تامین فروشگاههای زنجیرهای اتکا پیاده سازی شده است. مدیریت موجودی در مراکز توزیع و همچنین پارامترهای بازاریابی اعم از قیمتگذاری محصولات در کانالها (عمده فروشی، خرده فروشی، اینترنتی)، انتخاب بهترین کانال برای هر محصول، میزان فروش هر محصول در هر کانال و در نهایت میزان تخفیف برای محصولات در کانالهای مختلف در مدل پیشنهادی بررسی شده است و سپس با روش ال پی متریک توسط نرم افزار گمز و الگوریتم ژنتیک رتبهبندی نامغلوب حل گردیده است. که نشان میدهد الگوریتم ژنتیک رتبهبندی نامغلوب در ابعاد بالا نتایج مطلوب در زمان مناسبتری ارائه میدهد.
