فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تداوم حیات سازمان‌ها در گرو یافتن روش‌های جدید نوآوری، خلق محصولات و فرآیندها بوده و فعالیت‌های بازاریابی می‌تواند نوآوری ارزشی محسوب شود، زیرا می‌تواند یک بازار غیرقابل رقابت برای یک سرویس یا کالای توسعه یافته ایجاد کند. همچنین فرهنگ سازمانی اهمیت روز افزونی یافته و مبانی اصلی و کانونی مدیریت را تشکیل داده است. در مقاله حاضر که نوع آن کاربردی و روش انجام آن توصیفی پیمایشی است، جامعه آماری شامل کارکنان سازمان بازآفرینی فضاهای شهری مشهد بوده که از روش سرشماری جهت گردآوری اطلاعات استفاده گردید. اعتبار و پایایی پرسشنامه مبتنی بر پرسش‌های تحقیق برابر 0.948 به‌دست آمده است. برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از نرم‌افزارهای SPSS و PLS و آزمون ضریب مسیر و آماره تی استفاده شد. نتیجه نشان داد، به‌ترتیب 41.7 و 44.4 درصد از میزان فعالیت‌های بازاریابی تحت‌تأثیر نوآوری‌های فردی و سازمانی است. 47.9 و 69.2 درصد از میزان فرهنگ سازمانی تحت‌تأثیر نوآوری‌های فردی و سازمانی قرار دارد. نوآوری سازمانی بر دو متغیر وابسته و میانجی تأثیر بیشتری دارد. همچنین 75.4 درصد از میزان فعالیت‌های بازاریابی تحت‌تأثیر فرهنگ سازمانی بوده است. از سوی دیگر، مشخص شد فرهنگ سازمانی نقش میانجی‌گری را ایفا نموده و با ورود آن ارتباط میان متغیرهای مستقل (نوآوری فردی و نوآوری سازمانی) و فعالیت‌های بازاریابی به‌ترتیب به میزان 0.450 و 0.435 افزایش یافت.