طراحی مدل ریاضی دو سطحی برای مسئله مکانیابی رقابتی با در نظر گرفتن تقاضای کششپذیر
نویسندگان
1 استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
2 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
3 استاد ، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
4 دانشیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
doi
چکیده
تصمیمگیری درباره مکان با در نظر گرفتن موضوع رقابت در بازار، یک تصمیم راهبردی و بلندمدت محسوب میشود. چنانچه در انتخاب مکان، بررسیهای لازم صورت نگیرد حیات سازمان در بلندمدت تحت تاثیر قرار میگیرد. بهدلیل وجود پیچیدگیهای موجود در مسائل مکانیابی، ارائه مدلهای مکانیابی با محدودیتهای متنوعی روبرو میشود. هدف این پژوهش توسعه مدل مکانیابی رقابتی با در نظر گرفتن تقاضای کششپذیر است. برای تحقق هدف، مسئله بهصورت یک بازی مکان – قیمت تعریف و با استفاده از مدل ریاضی دو سطحی، مدلسازی شده است. سطح اول مدل، مکان بهینه را تعیین نموده و از سطح دوم مدل و کاربرد نتایج تعادل نش، قیمت تعادلی بهدست میآید. در این پژوهش، رفتارمشتری بهصورت احتمالی در نظر گرفته شده و با کمک تابع نمایی مدلسازی شده است. بهدلیل NP- hard بودن مسائل مکانیابی از الگوریتم فراابتکاری برای حل مدل استفاده شده است. برای حل مدل الگوریتمهای جستجوی ممنوع و شبیهسازی تبرید توسعه داده شد و نتایج با کمک تحلیلهای آماری با یکدیگر مقایسه گردید. نتایج نشان میدهد تغییر درآمد مصرفکنندگان و یا افزایش عرضه محصولات جانشین، در سودآوری شرکت تازهوارد تاثیر داشته و بهتبع آن، بازی قیمت اهمیت بیشتری خواهد یافت.
