تحلیل محتوای توسعه سازمانهای رسانهای با رویکرد مهندسی ارزش
نویسندگان
1 استادیار دانشکده مدیریت، علوم اجتماعی و رسانه، دانشگاه ادیان و مذاهب، قم، جمهوری اسلامی ایران
doi
10.30497/rc.2025.247126.2067چکیده
رسانهها مهمترین وسیله جهت رسیدن به اهداف فرهنگی و اجتماعی قلمداد میشوند و به تبع آن سازمانهای رسانهای نقطه اتصال محتوای رسانهها با نظامهای سیاسی، فرهنگی و اجتماعی هستند که توسعه آنها به توسعه همهجانبه در کشور کمک می کند. هدف اصلی پژوهش حاضر تحلیل محتوای توسعه سازمانهای رسانهای با استفاده از فرآیند مهندسیارزش است. پژوهش حاضر به شکل کیفی و از طریق تحلیل محتوا انجام شد. با 9 نفر از مدیران سازمانهای رسانهای(خبرگزاری بینالمللی قرآن؛ رادیو معارف، رادیو قرآن، شبکهقرآن و روزنامه جامجم) مصاحبه نیمهساختاریافته صورت گرفت و سپس سه مرحله کدگذاری (استخراج مفاهیم اساسی، مقولهها، و گزارهها) جهت تحلیل دادهها انجام شد. نتایج نشان داد به کارگیری نیرویانسانی متخصص، خوشفکر؛ تشکیل کارگروه توسعه؛ توسعه مهارت مدیران میانی؛ و برقراری ارتباط مستمر با سازمانها در حوزه توسعه منابع انسانی کاربردیترین ایده است. در حوزه توسعه امکانات و تجهیزات مهمترین ایده، بهرهگیری از سیاستهای بودجهبندی صحیح و توسعه فناوریهای جدید است؛ لزوم استفاده از فناوریهای جدید جهت ارتقای سایت و سئو، پخش برنامهها از تلویبیون و ایرانصدا، استفاده از تکنیکهای پوشش خبری، تکنیکهای اقناع مخاطب، مخاطبسنجی و تولید محتوا بر مبنای نظرات مخاطبان داخلی و بینالمللی؛ پژوهشمحور نمودن فرآیندهای سازمانی، پرهیز از سانسور، اغراق، شایعه و عدمشفافیت؛ اهمیت به خلاقیت و حمایت مادی و معنوی از کارمندان خلاق؛ پیگیری امور تا اجرایی شدن ایدهها؛ از مهمترین یافتههای پژوهش است. در راستای توسعه سازمانهای رسانهای، میبایست منابعانسانی به خلاقیت مجهز شوند تا با استفاده از تکنیکهایی مثل مهندسی ارزش، امکانات سازمان را در جهت حصول توسعه به کار بگیرند و مدیران به جنبههای اساسی توسعه توجه داشته باشند.
