فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف پژوهش حاضر تبیین نقش حیاتی ژئومارکتینگ هوشمند در توسعه صادرات است. این مطالعه دارای رویکرد آمیخته (کیفی-کمی) و روش تحقیق از نوع کاربردی است. در بخش کیفی جامعه آماری شامل کارشناسان دولتی، صادرکنندگان عمده محصول کیوی و همچنین خبرگان دانشگاهی در استان گیلان (کشور ایران) بوده اند که 15 نفر بعد از اشباع داده ای به عنوان نمونه درنظر گرفته شدند. روش نمونه گیری از نوع هدفمند بوده است. داده ها با استفاده از روش داده بنیاد تجزیه و تحلیل شدند. سپس استراتژی تحقیق در بخش کمی، به صورت پیمایشی صورت گرفت. جامعۀ آماری، شامل 316 نفر از اشخاص حقیقی و حقوقی که در امر صادرات کیوی فعالیت داشته اند، بودند که از طریق فرمول کوکران در جامعه محدود 173 نفر به عنوان نمونه به روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بود. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری به وسیله نرم افزار Smart PLS، نشان داد که قابلیت های مدیریتی، سیاست های حمایت دولت، بازاریابی توسعه صادرات، عوامل محیطی و ویژگی های کشت کیوی بر ژئومارکتینگ هوشمند، و ژئومارکتینگ هوشمند بر توسعه قابلیت های بازاریابی، آموزش و ترغیب مسئولان برای توسعه صادرات و توسعه زیرساخت های داده های مکانی تأثیر معناداری دارند. توسعه قابلیت های بازاریابی، توسعه زیرساخت های داده های مکانی و آموزش و ترغیب مسئولان برای توسعه صادرات بر افزایش سهم در بازارهای جهانی، افزایش شهرت جهانی، توسعه برند در بازارهای خارجی و افزایش ارز خارجی تأثیر معناداری دارد. البته آموزش و ترغیب مسئولان بر افزایش شهرت جهانی تأثیر معناداری ندارند.