بررسی برخی عوامل موقعیتی مؤثر در رفتار مصرفکنندگان خانگی ماهی در تهران
نویسندگان
1 استادیار دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان، گرگان، ایران
doi
10.22059/jfisheries.2014.51651چکیده
برای شناسایی برخی عوامل موقعیتی مؤثر در رفتار مصرفکنندگان خانگی ماهی در تهران، پرسشنامه طراحی شد. با سنجش پایایی و روایی پرسشنامه، به طور تصادفی از 295 خانوار تهرانی به تفکیک هر یک از مناطق شهرداری تهران پرسشنامه تکمیل شد. میزان اهمیت عوامل مؤثر و اولویتبندی آنها با استفاده از آزمون فریدمن به دست آمد و مقایسة بین عوامل مؤثر و اولویت آنها در گروههای مختلف انواع مصرفکنندگان ماهی انجام گرفت. نتایج نشان داد بهداشت محیط، بو و تهویة محیط، شیوة عرضه، نظافت و پوشش فروشنده و رفتار آنها، شلوغی فروشگاه، و طرز چیدمان مهمترین عوامل موقعیتی خرید و مصرف در انواع گروههای خانوارهای تهرانیاند. کنجکاوی فرد مهمترین انگیزة اولین مرتبة خرید بوده است. ضمن اینکه بیشتر خریداران به خرید ماهی از ماهیفروشیها علاقهمندند.
