طراحی مدل راهبردی بازاریابی رابطهمند آنلاین بانکی در انقلاب چهارم صنعتی با رویکرد داده بنیاد
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهرقدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهرقدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهرقدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
doi
10.22034/jvcbm.2024.428304.1259چکیده
هدف این پژوهش طراحی مدل راهبردی بازاریابی رابطهمند آنلاین بانکی در انقلاب چهارم صنعتی با رویکرد داده بنیاد میباشد. روش پژوهش از حیث هدف از نوع تحقیقات کاربردی – توسعهای و از نظر ماهیت اکتشافی میباشد. جامعه آماری پژوهش شامل 11 نفر از کارشناسان و خبرگان صنعت بانکداری انتخاب شدند و نمونه گیری به صورت هدفمند و از نوع گلوله برفی انجام گرفت. برای گردآوری و تحلیل دادهها از نظریه داده بنیاد، استفاده شد. ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه نیمه ساختاریافته میباشد. تجزیه و تحلیل دادهها و طراحی الگو، در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. یافتهها نشان داد که رفتارهای نوظهور و تحولات جدید در بازاریابی رابطهای شرایط علی کلیدی هستند، در حالی که توسعه مولفههای بازاریابی رابطهای، تغییر رفتار مشتری و انقلاب صنعتی چهارم به عنوان شرایط زمینهای شناسایی شدند. این مطالعه همچنین نیاز به تحولات بانکی، اختلالات خارجی، مدیریت روابط و تحول سرمایه انسانی، و موانع بانکداری آنلاین را به عنوان مداخلهگر نشان داد. برنامههای تحولآفرین تاکتیکی در سیستم بانکداری باز، با استفاده از دادههای مشتریان برای استراتژی بانکی، فرصتطلبی و وفاداری با دیدگاه سازندهگرایی به عنوان استراتژیهای مؤثر شناسایی شدند. پیامدهای این مدل شامل تحول نظام بانکی و بانکداری نو، سرمایهگذاری در اشکال جدید، افزایش درآمد با همسویی خدمات آنلاین و مدیریت ارتباط با مشتریان مجازی میباشد.
