فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر باهدف تحلیل ساختاری شاخص‌های مؤثر بر برندیابی شهری در ارتقای گردشگری بین‌المللی انجام شد. جامعه پژوهش شامل ۲۰ نفر از خبرگان حوزه‌های گردشگری، مدیریت شهری و بازاریابی شهری بود که به‌صورت هدفمند انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسش‌نامه مبتنی بر طیف لیکرت گردآوری و با بهره‌گیری از تکنیک میک مک تحلیل گردید؛ در این فرایند روابط مستقیم و غیرمستقیم میان ۱۹ شاخص موردبررسی قرار گرفت. برای غنای تحلیل فضایی، دو محله نارمک (باهویت تاریخی - سنتی) و علم و صنعت (با کارکرد علمی - نوآورانه) به‌عنوان نمونه‌های موردی انتخاب شدند. یافته‌ها نشان می‌دهد که متغیرهای اهرمی مانند انسجام مدیریت نهادی، رونق اقتصاد خلاق و کمپین‌های تبلیغاتی بیشترین پتانسیل را در ایجاد تغییرات مؤثر در سیستم برندیابی شهری دارند؛ نتایج پژوهش می‌تواند مبنایی برای سیاست‌گذاری هدفمند در ارتقای جایگاه برند شهری و افزایش جذابیت گردشگری بین‌المللی فراهم سازد.