فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در دنیای دیجیتال امروزی، اینفلوئنسر مارکتینگ به‌عنوان یکی از استراتژی‌های مهم بازاریابی در صنعت گردشگری شناخته می‌شود. اینفلوئنسرها نقش مهمی در شکل‌دهی به درک برند و تأثیرگذاری بر قصد سفر دنبال‌کنندگان دارد. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر تجربه‌های سفر، توصیه‌های سفر و اثربخشی محتوای تولیدشده توسط اینفلوئنسرها بر درک برند و قصد سفر دنبال‌کنندگان انجام شده است . پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-تحلیلی است. ابزار گردآوری داده‌ها از طریق پرسشنامه می‌باشد که از روایی و پایایی مناسب برخوردار است و با استفاده از مدل‌یابی معادلات ساختاری (SEM) در نرم‌افزار Smart PLS تحلیل شده‌اند. جامعه آماری شامل کاربران شبکه‌های اجتماعی علاقه‌مند به سفر بوده و نمونه‌گیری به روش نمونه‌گیری در دسترس انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که تجربه‌های سفر، توصیه‌های سفر و اثربخشی محتوای اینفلوئنسرها، تأثیر مثبت و معناداری بر درک برند دارند. همچنین، درک برند به‌عنوان یک متغیر میانجی، تأثیر این عوامل بر قصد سفر دنبال‌کنندگان را تقویت می‌کند. علاوه بر این اعتماد به اینفلوئنسرها و کیفیت محتوای تولیدشده نقش مهمی در افزایش انگیزه سفر و تعامل کاربران با برندهای گردشگری دارد. بر این اساس، برندهای گردشگری می‌توانند با همکاری مؤثر با اینفلوئنسرهای معتبر، استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود را بهبود بخشیده و تأثیرگذاری بیشتری بر تصمیم‌گیری سفر مخاطبان داشته باشند.