فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر تصمیم‌های مالی و سرمایه‌گذاری نسل زد، بر اساس نظریه مالی رفتاری انجام شده است. این نظریه تأکید دارد که رفتار سرمایه‌گذاران تنها تحت تأثیر عوامل عقلانی نیست، بلکه ابعاد شناختی، عاطفی و اجتماعی نیز نقش کلیدی ایفا می‌کنند.روش: پژوهش حاضر به روش آمیخته (کیفی-کمی) انجام شده است. در فاز کیفی، با 23 خبره حوزه مالی و سرمایه‌گذاری مصاحبه شد و تحلیل مضمون داده‌ها، 26 مضمون پایه و 9 مضمون سازمان‌دهنده را آشکار کرد. در فاز کمی، پرسشنامه‌ای مبتنی بر یافته‌های کیفی طراحی و پس از اعتبارسنجی توسط متخصصان، بین 384 سرمایه‌گذار نسل زد توزیع شد. تحلیل داده‌های گردآوری‌شده با نرم‌افزارهای SPSS و با استفاده از آمار توصیفی و آزمون t تک‌گروهی انجام گرفت.یافته‌ها: بر اساس یافته‌های پژوهش، مهمترین عوامل تعیین‌کننده در تصمیم‌های مالی و سرمایه‌گذاری سرمایه‌گذاران نسل زد به ترتیب عبارتند از؛ امنیت و پشتوانه، سود بیشتر، راحتی در سرمایه‌گذاری، پیروی از تجربیات گذشته، شناخت و آگاهی، پیروی از دیگران، و جو تبلیغاتی.نتیجه‌گیری: نسل زد به عنوان سرمایه‌گذاران نوظهور و دیجیتال‌زاده، نیازمند رویکردی متفاوت در جذب و هدایت هستند. یافته‌ها نشان می‌دهد درک این نسل از محرک‌های تصمیم‌گیری، با پیش‌فرض‌های رایج در حوزه مالی و سرمایه‌گذاری متفاوت است. این پژوهش گامی اولیه برای شناخت رفتار مالی این نسل و طراحی راهبردهای متناسب با ویژگی‌های آنان است.