بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی سبز بر مصرف پایدار با نقش میانجی خرید سبز
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گروه مدیریت، واحد شهرکرد، دانشگاه آزاد اسلامی، شهرکرد، ایران
2 گروه مدیریت بازرگانی ،واحد تنکابن ،دانشگاه ازاد اسلامی ،تنکابن ، ایران
3 کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار ،گروه مدیریت، واحد گرمسار،دانشگاه پیام نور ، گرمسار، ایران
4 کارشناسی ارشد مدیریت دولتی،گروه مدیریت، واحد سیرجان، دانشگاه آزاد اسلامی، سیرجان، ایران
doi
10.22034/jbme.2022.363173.1039چکیده
در طول دهههای اخیر، پایداری زیست محیطی، به صدر موضوعات سیاسی بین المللی رسیده و به عنوان یک عامل برانگیزاننده کلیدی نوآوری شناخته شده است. نتیجتاً تعداد شرکتهایی که محصولات سبز را توسعه میدهند، رشد سریعی داشته و مشتریان، علاقه فزایندهای به این محصولات از خود نشان میدهند. بنابراین درک خصوصیات اصلی محصولات سبز، شناسایی فاکتورهای مؤثر بر قیمت و اشتیاق مصرف کنندهها، برای پرداخت مبالغی بیشتر برای آنها، ابزارهای تبلیغی و کانالهای فروش، آمیخته بازاریابی سبز برای شرکتهایی که هدف آنها طراحی، توسعه و بازاریابی محصولات سبز است میتواند مفید باشد. هدف این پژوهش بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی سبز بر روی مصرف پایدار با نقش میانجی خرید سبز میباشد. روش پژوهش، توصیفی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرکرد است و با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه 320 نفر انتخاب و پرسشنامه بین 300 نفر توزیع گردید. نمونهگیری در این پژوهش به روش تصادفی انجام گردید و پرسشنامه بین افراد نمونه توزیع شد. نمونهگیری در این پژوهش به روش تصادفی انجام گردید و پرسشنامه بین افراد نمونه توزیع شد. ابزار گردآوری دادههای پرسشنامه آمیخته بازاریابی سبز مهاجرانی (1394)، قصد خرید سبز هانگ و همکاران (2014) و پرسشنامه مصرف پایدار لوچیک (2011) میباشد. نتایج پژوهش نشان داد که هر 4 فرضیه فرعی پذیرفته شدند، در نتیجه فرضیه اصلی نیز پذیرفته میشود و آمیخته بازاریابی سبز بر مصرف پایدار با نقش میانجی خرید سبز دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرکرد تأثیر مثبت معناداری دارد.
