ارایه الگوی جلب توجه به تبلیغات در سایتهای اینترنتی حسب رفتار مصرف کننده ( با رویکرد کیفی و کمی)
نویسندگان
1 گروه مدیریت بازرگانی - واحد بین المللی کیش - دانشگاه ازاد اسلامی - جزیره کیش - ایران
2 گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران
3 گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران
doi
10.48308/jbmp.2024.236122.1621چکیده
مقدمه: هدف از پژوهش حاضر طراحی الگوی جلب توجه به تبلیغات در سایتهای اینترنتی است. تحقیق در دو مرحله پیاپی کیفی-کمی انجام و مدل مفهومی بدست آمده به روش کمی ارزیابی شد.روش شناسی: روش تحقیق ترکیبی و از نوع آمیخته-اکتشافی است. در مرحله کیفی با بررسی مطالعات مرتبط با موضوع پژوهش و مصاحبات عمیق با خبرگان حوزه بازاریابی-تبلیغات و تولیدمحتوا، اطلاعات جمع آوری و سپس به روش گراندد تئوری با رویکرد گلیزر کدگذاری، مقوله بندی و مدل مفهومی ارایه شد. پرسشنامه محقق ساخته مبتنی بر مدل پیشنهادی مشتمل بر 19 گویه در اختیار خبرگان بازاریابی- تبلیغات و طراحی قرار داده شد و مدل با استفاده از نرم افزار اِسمارت پی اِل اِس مورد ارزیابی قرار گرفت.یافتهها: نتایج نشان داد، الگوی عوامل جلب توجه به تبلیغ اینترنتی شامل 19 کد باز- پنج کد محوری و یک کد انتخابی می باشد و مقدار ضریب معناداری تی رابطه متغیرهای اصلی با جلب توجه به تبلیغ اینترنتی را تایید کرد.نتیجه گیری: نتایج حاکی از معناداربودن تاثیر گویههای مدل مفهومی بر جلب توجه به اشکال تبلیغات در سایتهای اینترنتی میباشد و لذا همه گویهها، به عنوان متغیرهای اصلی شناسایی میشوند.
