فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: این پژوهش با هدف طراحی و تبیین مدل برندکارفرمایی با رویکرد بازاریابی پایدار طراحی و اجرا شده است. بنابراین مفهوم‌سازی برندکارفرمایی مبتنی بر مدل اشتراوس کوربین با عواملی از جمله شرایط عِلّی، زمینه‌ای، واسطه‌ای، راهبردها و پیامدها بر مبنای اهداف 17گانة توسعه پایدار، انجام شده است.روش: روش این پژوهش با توجه به ماهیت کیفی-اکتشافی پژوهش، نظریه‌پردازی داده‌بنیاد اشتراوس و کوربین و روش نمونه‌گیری در این پژوهش، نمونه‌گیری نظری تا رسیدن به اشباع نظری است. مبنای اصلی جمع‌آوری اطلاعات، انجام مصاحبه‌های عمیق با 12نفر خبرگان دانشگاهی و کارشناسان صنعت بوده است. کدها با روش دستی و نرم‌افزار مکس‌کیودی‌ای مکتوب و تجزیه و تحلیل شد. یافته‌ها: پس از اجرای سه‌گانة کدگذاری باز، محوری و انتخابی، مدل نهایی پژوهش متشکل از 16مقولۀ اصلی، 40 مقولۀ فرعی و 147 مفهوم پیاده‌سازی شد.نتیجه‌گیری: نتایج این پژوهش نشان داد که پیامدهای حاصل از ساخت برندکارفرمایی با رویکرد بازاریابی پایدار در چهار سطح الف. ویژگی‌های ذهنی برند کارفرمایی پایدار، ب. ویژگی‌های حسی برند کارفرمایی پایدار، ج. ویژگی‌های نمادین برند کارفرمایی پایدار، و در نهایت د. ویژگی‌های ابزاری برند کارفرمایی پایدار قابل دستیابی است.