فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: علی‌رغم مهم بودن موضوع چالش‌های بازاریابی سبز در کسب وکارهای کوچک و متوسط، کمتر پژوهشی به جمع‌بندی و تحلیل مطالب پراکنده مطرح شده این حوزه پرداخته است. هدف این پژوهش، واکاوی چالش‌های بازاریابی سبز در کسب و کارهای کوچک و متوسط است.روش: مقاله پیش رو با رویکردی کیفی و با استفاده از روش فراترکیب، الگوی هفت مرحله‌ای سندلوسکی و باروسو به بررسی این موضوع می‌پردازد که برای توسعه بازاریابی سبز چه چالش‌هایی وجود دارد و راهکارهای مواجه با آن کدامند. بر این اساس مقالات منتشر شده در پایگاه‌های معتبر علمی داخلی و خارجی تا سال 1402 شناسایی و پیمایش شده سپس بر اساس منطق کدگذاری باز و کدگذاری بر اساس سازه‌های جامعه شناختی دسته‌بندی و مقوله‌بندی شدند.یافته‌ها: یافته‌های این مطالعه منتج به شناسایی 68 مفهوم شد که در 12 مقوله دسته‌بندی شدند. در نهایت، نتایج حاصل از تحلیل در قالب مدل تحلیلی ارائه گردید.نتیجه‌گیری: چالش‌های بازاریابی سبز در بنگاه‌های کوچک و متوسط متأثر از ماهیت فعالیت و فضای فعالیت در سه سطح: چالش‌های سطح بنگاه ( پارادایمی- اطلاعاتی- ارتباطی- استانداردسازی- نوآوری – بازاریابی- عملکردی) چالش‌های صنعت/بازار (صنعت و تعادل بازار) و چالش‌های کلان محیطی (زیست محیطی- قانونی-مصرف‌کنندگان) قابل تقسیم‌بندی هستند که در سطحی از اثرگذاری مستقل یا در هم تنیده به ایفای نقش می‌پردازند. بر اساس یافته‌ها بهبود وضعیت بازاریابی سبز در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط منوط به همکاری و هماهنگی هر سه سطح بنگاه، صنعت/بازار و متغیرهای کلان محیطی است.