طراحی الگوی فرآیند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی: مورد مطالعه برند پنتر در صنعت نوشت افزار
نویسندگان
1 دانشجوی دکترای کارآفرینی، پردیس بین المللی کیش، دانشگاه تهران
2 دانشیار،گروه کسب و کار جدید، دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
3 دانشیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
doi
10.48308/jbmp.20.48.13چکیده
هدف: کارآفرینی مبتنی بر برندسازی(Brandpreneurship) بهعنوان مفهومی جدید، از ترکیب دو مفهوم برندسازی و کارآفرینی میباشد. در دیدگاه کارآفرینی مبتنی بر برندسازی، برندسازی مبنای تمام فعالیتهای کسبوکار جدید میباشد که توسط کارآفرین انجام میشود. هدف از این پژوهش بررسی و شناسایی مراحل فرایند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی در کسبوکارهای نوپا می باشد.روششناسی: رویکرد پژوهشی مورداستفاده کیفی از نوع مطالعه تک موردی هست که دادهها از طریقِ مطالعه منابع مستند و مصاحبههای مبتنی بر رویداد با ۱۱ نفر شامل بنیانگذار و اعضای تیم مؤسس برند پنتر، بهوسیله نمونهگیری هدفمند و به کمک نرمافزار اطلس تی. نسخه۷ جمعآوری گردیده است.یافتهها: بر اساس نتایج مصاحبه، ۶ بعد برای فرایند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی شناسایی گردید: "همآوری منابع"، " پیادهسازی ایده و فراهم نمودن زمینه کسبوکار مبتنی بر برند "، "مشروعیت بخشی همزمان به کسبوکار و برند"، "ایجاد کسبوکار نوپای مبتنی بر برند"، "تولد کسب و کار نوپای مبتنی بر برند"، "رشد کسبوکار جدید مبتنی بر برند".نتیجهگیری: الگوی کارآفرینی مبتنی بر برندسازی تمرکز بر همزمانی راهاندازی کسب و ایجاد برند و یا حتی تقدم بر ایجاد و مشروعیت بخشی برند بر راهاندازی کسبوکار را تأکید دارد و توجه به مراحل و توالی بهکارگیری این الگو میتواند زمینه پایداری، بقاپذیری و رشد کسبوکار جدید مبتنی بر برند را فراهم آورد.
