طراحی الگوی برندسازی محصولات سبز در صنعت مواد غذایی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی-بازاریابی،گروه مدیریت بازرگانی،واحد امارات،دانشگاه آزاد اسلامی،دبی،امارات متحده عربی
2 استادیار،گروه مدیریت صنعتی،واحد تهران شمال،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران
3 استادیار،گروه مدیریت بازرگانی،واحد علوم تحقیقات،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران
4 دانشیار،گروه مدیریت بازرگانی،واحد تهران مرکز،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران
doi
10.52547/jbmp.20.47.164چکیده
هدف: امروزه محیط زیست مسالهای حیاتی و مهم برای همه اقشار جامعه است، از اینرو، هدف این پژوهش طراحی الگوی برندسازی محصولات سبز در صنعت مواد غذایی است. روش: این پژوهش از نوع کیفی با رویکردی استقرایی است که با استفاده از راهبرد پژوهشی نظریه دادهبنیاد و طرح نظاممند استراوس- کوربین به طراحی الگو پرداخته است. جامعه آماری، 15 نفر از مدیران شرکتهای غذایی دارای برند سبز و اساتید رشته بازرگانی و محیط زیست است که بهصورت قضاوتی انتخاب و مورد مصاحبه قرار گرفتند.یافتهها: یافتههای حاصل از داده، در سه بُعد شرایط، تعاملات و پیامدها خلاصه شده است. تحقیق بازار و برنامهریزی برند بهعنوان عوامل علّی؛ آگاهی برند، اعتماد به برند و جایگاه برند نقش پدیده محوری را دارند که تبلیغات و راهبردهای بازاریابی بهعنوان راهبرد میتوانند، تحقق پدیدهها به پیامدها را تسهیل نمایند. در این میان شرایط اقتصادی، عوامل قانونی، اطلاعات، گروههای تاثیرگذار و قوانین حمایتی نقش مداخلهگر را دارا هستند. نیروهای متخصص، زیرساختهای کشاورزی، مسئولیت اجتماعی، ویژگی مصرفکنندگان، فرهنگ و اعتبار، عوامل زمینهای هستند که در بستر بحث وجود دارند.نتیجهگیری: نتایج این پژوهش نشاندهنده آن است که عوامل متعددی بهصورت چندبُعدی و درهمتنیده در اجرای بازاریابی و برندسازی سبز تأثیرگذارند.
