بررسی نقش کمپینهای رسانهای در انتخابات (مورد مطالعه: رأیدهندگان پنجمین دورۀ انتخابات شوراهای اسلامی شهر در استان گیلان)
نویسندگان
1 استادیار و عضو هیأت علمی گروه ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، گروه ارتباطات، تهران
2 دانشجوی دکترای تخصصی علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، گروه ارتباطات، تهران
3 استادیار و عضو هیأت علمی گروه ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، گروه ارتباطات
doi
10.22059/jsr.2020.78522چکیده
موفقیت در انتخابات به عوامل مختلفی بستگی دارد. یکی از این عوامل و ابزارها کمپینهای رسانهای است. این تحقیق به بررسی دیدگاه شهروندان گیلانی در خصوص تأثیر کمپینهای رسانهای بر انتخابات میپردازد. برای گردآوری دادهها، از پرسشنامه محققساخته استفاده شده است. نمونه آماری این تحقیق را 484 نفر از رأیدهندگان این استان از 16 شهرستان تشکیل میدهند و از روشهای آماری توصیفی و استنباطی برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شده است. برخی از نتایج مهم بدست آمده در این تحقیق عبارتند از: ارتباطات میانفردی تأثیر مستقیمی بر آگاهی و تصمیم رأیدهندگان دارند و رابطه معکوسی بین نحوه آشنایی با کاندیداها و دلایل رأیدادن رأیدهندگان به آنها وجود دارد؛ بدین معنی که رأیدهندگان اگر چه از روشهای مختلفی با کاندیداها آشنا میشوند اما لزوماً آن روشها در رأیدادن آنها تأثیرگذار نیستند. البته دلایل رایدهندگان برای رفتار رایدهیشان با نحوۀ آشنایی ایشان با کاندیداها رابطۀ معنیداری دارد.
