طراحی الگوی هویت برند مجموعه نوشتافزار ایرانی اسلامی (ایراننوشت)
نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه امام صادق (ع)، تهران.ایران.
2 کارشناسی ارشد معارف اسلامی و مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه امام صادق (ع)، تهران، ایران.
doi
10.29252/jbmp.18.40.13چکیده
یک برند قدرتمند با حداکثر ماندگاری در ذهن، نیازمند ریشهای قدرتمند است که این ریشه، همان «هویت برند» است. برند ایراننوشت بهعنوان یک برند فراسازمانی در صنعت نوشتافزار کشور، بینیاز از هویت برند نیست. پژوهش حاضر در پی شناسایی، تدوین و ارائه الگوی هویت برند ایراننوشت است؛ الگویی که اقتضائات صنعت نوشتافزار را مورد توجه قرار دهد و متناسب با فرهنگ بومی ایرانی و اسلامی باشد. اطلاعات گردآوری شده ازطریق مصاحبههای نیمه ساختاریافته با تولیدکنندگان، توزیعکنندگان و مسئولان اصلی مجمع ایراننوشت، با روش تحلیل مضمون و بهکمک نرمافزار MAXQDA تجزیهوتحلیل و کدگذاری شدند. سپس با احصای مضامین سازماندهنده و فراگیر، شبکه مضامین هویت برند ایراننوشت ترسیم و تنظیم شد. در پایان نیز با توجه به مضامین فراگیر مستخرج، و با الهام از «منشور هویت برند کاپفرر» و مبتنی بر مفهوم «ایده بزرگ»، الگوی هویت برند ایراننوشت به شرح زیر تدوین شد: پیکره: نوشتافزار کاراکتر محور (هویت محور)؛ شخصیت: تیم ملّی نوشتافزار کشور؛ فرهنگ: تشکیلات حرفهای و پاسخگو؛ رابطه: دوستداران کالا و فرهنگ ایرانی، یک ویترین کامل و در دسترس، و مرجع اعتبار؛ خودانگاره: عضوی از یک پیکر؛ و بازتابش: رضایت، افتخار و غرور ملّی.
