فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

بیان مسئله: برندسازی شهری فرآیندی راهبردی است که با تکیه بر ویژگی‌های منحصربه‌فرد جغرافیایی، فرهنگی و اقتصادی شهر، تصویری متمایز و جذاب از آن ارائه می‌دهد. این رویکرد با هدف ارتقای جایگاه رقابتی شهر در جذب سرمایه‌گذاری و گردشگر، نیازمند برنامه‌ریزی بلندمدت و بهره‌گیری از ظرفیت‌های مکانی و غیرمکانی است. در سال‌های اخیر، نقش فرهنگ و نوآوری در این فرآیند پر رنگ‌تر شده و طراحی شهری نیز به‌عنوان ابزاری برای تقویت برند شهری مورد توجه قرار گرفته است.هدف: ارائه الگوی برندسازی شهر آمل با تأکید بر تصویر شهری، هدف اصلی این پژوهش است. این تحقیق می‌کوشد با ریشه‌یابی و تبیین تصویر ذهنی ساکنان و گردشگران از شهر آمل و شناسایی پتانسیل‌های آن، مفاهیم کلیدی مرتبط را تحلیل کرده و در ادامه، با بهره‌گیری از رویکرد آینده‌نگاری، دستورالعملی کاربردی برای آینده‌ای محتمل تدوین کند.روش: این پژوهش با رویکرد توصیفی-تحلیلی و ترکیبی از روش‌های کمی و کیفی، به شناسایی تصویر ذهنی شهروندان و قابلیت‌های شهر آمل پرداخته و با استفاده از پرسشنامه، مطالعات اسنادی و تحلیل نرم‌افزار میک‌مک، عوامل مؤثر در برندسازی شهری آمل را بررسی کرده است.یافته‌ها: پس از بررسی­های انجام شده این نتیجه به دست آمد که شهر آمل دارای پتانسیل­های مطلوبی در جهت تبدیل شدن به برند منطقه­ی و جذب گردشگران است.نتیجه ­گیری: در این راستا، و با توجه به وضعیت موجود شهر آمل، بر پایهٔ نتایج حاصل از نظرسنجی‌های انجام‌شده از شهروندان و تحلیل داده‌های به‌دست‌آمده، پیشنهادهایی در جهت حفظ و ارتقای کیفیت پتانسیل‌های موجود شهر و نیز جذب سرمایه‌گذاران ارائه شده است. این پیشنهادها در قالب راهکارهای عملی، به‌صورت تفکیکی در حوزه‌های مختلف، با هدف برندسازی شهر آمل و بهبود پایدار ظرفیت‌های آن تدوین گردیده است.