تأثیر ارزیابی و نگرش به محصول بر تصویر برند کشور مبدأ و تمایل به سفر
نویسندگان
1 * استادیار، دانشگاه مازندران.
2 *** کارشناس ارشد، دانشگاه مازندران.
doi
چکیده
چکیده پیشفرضهای گذشته بر این فرض استوار است که تأثیر کشور مبدأ بهعنوان یک پدیده بازاریابی تنها به رابطه کشور و واردات محصولات مربوط بوده، درحالیکه اخیراً موردنقد قرار گرفته است. امروزه پژوهشگران حوزه بازاریابی خدمات و محصولات و حوزه بازاریابی گردشگری موضوع جدیدی مبنی بر تأثیر تصویر برند کشور مبدأ بر جذب گردشگر را مطرح کردهاند؛ به این معنا که محصولات و برندهای ساختهشده در یک کشور چگونه میتوانند موجب جذب گردشگران خارجی شوند؛ از اینرو، پژوهش حاضر به بررسی تأثیر ارزیابی محصول بر تمایل به سفر از طریق متغیرهای نگرش محصول و تصویر برند کشور مبدأ پرداخته است. جامعه آماری شامل 450 نفر از مصرفکنندگان محصولات برندهای کشور آلمان در استان مازندران است. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی- همبستگی است. برای جمعآوری دادهها پرسشنامه بهکار رفت و برای بررسی روابط علّی میان متغیرها از الگویسازی معادلات ساختاری با نرمافزار Smart PLS 2 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که ارزیابی محصول تأثیر مثبتی بر نگرش محصول (باور کشور، تعامل مطلوب و احساسات افراد) دارد؛ همچنین نگرش محصول بر ابعاد تصویر کشور مبدأ (باور کشور، تعامل مطلوب و احساسات افراد) تأثیر مثبت و معناداری داشت. در نهایت، تعامل مطلوب تأثیر مثبت و معناداری بر تمایل به سفر میگذارد.
