عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس
نویسندگان
1 * دانشیار، دانشگاه علامه طباطبایی (نویسنده مسئول).
2 ** دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه علامه طباطبایی.
doi
چکیده
چکیده در پژوهش حاضر، تأثیر همزمان سه عامل اجتماعی، شخصیتی و برند بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند لوکس «آدیداس» و تأثیر این نگرش بر قصد خرید محصولهای این برند بررسی میشود. پژوهش حاضر از این نظر مهم است که در مبانی نظری نگرش، تأثیر همزمان سه عامل اجتماعی، شخصیتی و برند بر نگرش کمتر سنجیده شده است. پژوهش حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، مصرفکنندگان کالاهای لوکس «برند آدیداس» در شهر تهران هستنند که 420 نفر بهصورت خوشهای دردسترس انتخاب شدند. دادهها با استفاده از نرمافزار لیزرل 8/8 و مدلسازی معادلات ساختاری تحلیل شدند. یافتهها نشان میدهد که عوامل شخصیتی و عوامل اجتماعی بر نگرش تأثیر گذار هستند. عوامل مربوط به برند بر کیفیت ادراکشده و کیفیت ادراکشده بر نگرش مصرفکنندگان و درنهایت بر قصد خرید آنان تأثیرگذار است.
