فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در محیط رقابتی امروز، وجود ذهنیت و تصویر متمایز می­تواند در موفقیت محصول مؤثر باشد. بر اساس مطالعه­های موجود، تصویر کشور تولیدکننده محصول و تلاش­های بازاریابی بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. در پژوهش حاضر، اثر این دو مورد بر خرده­فروشی ارزش ویژه برند و عملکرد سودآوری بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه خرده­فروشان برند «سامسونگ» در شهر تهران است که به‌دلیل کم‌بودن حجم جامعه از سرشماری استفاده شد. برای گردآوری داده­ها پرسشنامه استاندارد و محقق­ساخته به‌کار رفت. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ 9/0 برآورد شد. تجزیه‌وتحلیل آماری این پژوهش با استفاده از نرم‌افزار LISREL8.8  انجام شده است. بر اساس نتایج، تصویر کشور مبدأ و تلاش­های بازاریابی بر ارزش ویژه خرده­فروشی برند اثر معنا­داری دارند؛ همچنین ارزش ویژه خرده­فروشی برند بر عملکرد سودآوری برند تأثیر مثبت و معنادار دارد