تحلیل محتوی و استنادی مقالههای علمی پژوهشی بازاریابی در ایران
نویسندگان
1 موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامهریزی
2 دانشگاه علامه طباطبایی
3 دانشگاه علامه طباطبایی
doi
چکیده
مقاله های علمی پژوهشی، بازتاب و ماحصل فعالیت جامعه دانشگاهی در یک حوزه خاص است. از زمان طرح و رشد تدریجی دانش بازاریابی در ایران بیش از دو دهه میگذرد. بررسی سمتوسو و جهتگیری کیفی مقاله های علمی تدوینشده و مقایسه آن با کشورهای پیشرو، از یکسو نشاندهنده میزان غنای این دانش در ایران و از سوی دیگر معرف توان پاسخگویی دانش بازاریابی در ایران به نیازهای جدید صنعت خواهد بود. این پژوهش تمامی مقاله های با محوریت بازاریابی (247 مقاله) که در طول دهه 80 در مجله های علمی پژوهشی کشور منتشرشده را با دو رویکرد تحلیل محتوی و تحلیل استنادی مطالعه میکند. نتایج پژوهش نشان میدهد علیرغم رشد کمّی قابلتوجه از زوایای مختلف جهتگیری توسعه علمیِ این رشته ناموزون است. بازتولید مکانیکی دانش ، فقدان نوآوری در روش و چارچوب نظری ، عدم انباشت مؤثر یافتهها و دور ماندن از پرسشهای نوین بازاریابی از دیگر یافتههای این پژوهش در تحلیل محتوای مقاله های این دوره است.
