فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

شهر سهند علی‌رغم دارا بودن پتانسیل‌هایی برای حضور در عرصۀ برندسازی شهری و خلق برندی منحصربه‌فرد برای بهره‌مندی از مزیت‌های برندینگ شهری، هنوز جایگاه مناسب خود را در این زمینه نیافته است. در همین راستا هدف پژوهش حاضر شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر برند شهری،شهر سهند است. ازنظر هدف‌گذاری کاربردی و ازنظر روش‌شناسی به‌صورت توصیفی- تحلیلی است. در روند تهیه و تولید داده‌ها ابتدا مؤلفه‌های تببین‌کنندۀ برند شهری با استفاده از نظرات 30 نفر از اساتید و کارشناسان سازمان‌های مربوطه از طریق روش دلفی شناسایی شده‌ است. برای تجزیه‌وتحلیل اطلاعات 18عامل به‌عنوان عوامل تأثیرگذار قوی بر برند شهری، شهر سهند از مدل‌سازی تفسیری-ساختاری ISM و سپس با نرم‌افزار میک‌مک بهره گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان داد که شاخص‌های رسانه‌های جمعی، کالبدی و محیط‌زیست جزو تأثیرگذارترین مؤلفه‌های برند شهری و شاخص‌های شهرت مطلوب، حس غرور و افتخار به شهر، حس تعلق، جذابیت شهر، تسهیلات گردشگری، مهاجرت و مشارکت جزء تأثیرپذیرترین عوامل به شمار می‌آیند. همچنین نتایج حاصل از میک‌مک نشان می‌دهد که شاخص‌های تأثیرگذار جزء متغیرهای کلیدی هستند که این عوامل از قدرت نفوذ بالا و وابستگی پایینی برخوردارند و بیشترین تأثیر را بر توسعۀ برند شهری در شهر سهند می‌گذارد و همچنین سایر شاخص‌ها جزء متغیرهای پیوندی است که از قدرت نفوذ و وابستگی بالایی برخوردارند. بنابراین جهت انجام اقدامات لازم نیازمند توجه جدی مدیران و برنامه‌ریزان شهری و منطقه‌ای است