طراحی مدل توسعة بازار صنایع کوچک و متوسط (مورد مطالعه: صنایع غذایی و آشامیدنی)
نویسندگان
1 استادیار مدعو دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران
2 دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران
3 رییس دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
4 استادیار دانشگاه آزاد اسلامی
5 استادیار دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران
doi
10.22059/jed.2015.55468چکیده
با توجه به نقش مهم صنایع کوچک و متوسط در توسعة اقتصادی کشورها، هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل فرایند توسعة بازار صنایع کوچک و متوسط کشور در بخش صنایع غذایی و آشامیدنی است. برای طراحی مدل مذکور از روششناسی «نظریة برخاسته از دادهها» استفاده شد. بهاینمنظور، با استفاده از روش نمونهگیری نظری و انجام چهارده مصاحبة نیمهساختاریافته با متولیان توسعة صنایع کوچک و متوسط در کشور و مطالعة اسناد سازمانی، منابع اطلاعاتی مورد نیاز جمعآوری شد. سپس با کدگذاری باز، محوری و گزینشی، مدل توسعة بازار تدوین شد. بنابر نتایج تحقیق، حمایت از توسعة بازار این صنایع، طیف وسیعی از اقدامات را شامل میشود که در مراحل چهارگانة ظرفیتسازی، اقدامات اصلی، اقدامات مکمل و اقدامات نظارتی انجام میگیرد. بستر فرهنگی- اجتماعی، سیاسی- قانونی، نهادی و دولت و همچنین زنجیرة ارزش، ساختار و جهتگیری صنعت نیز بر مراحل چهارگانة بالا تأثیرگذارند. مهمترین منافع توسعة بازار صنایع کوچک و متوسط، کاهش هزینههای بازاریابی، ارتقای توان رقابتی واحدهای صنعتی در سطح خرد و افزایش سهم آنها در تولید ناخالص داخلی و ارزش افزوده در سطح کلان است. همچنین، بنابر نتایج پژوهش، مدیران یا مالکان واحدهای صنعتی با مشارکت در این طرح میتوانند از آن بهعنوان ابزار توسعة بازار و کسبوکار استفاده کنند.
