فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

روندها نشان می‌دهد که شهرها و کلان‌شهرها در حال تبدل شدن به بازیگران اصلی در بین نواحی جغرافیایی به‌جای کشورها هستند. رقابت بین شهرها برای نشان دادن و متمایزکردن خود به‌عنوان بهترین انتخاب برای گردشگران آینده نگر، سرمایه گذاران، دانشجویان و بازرگانان و همچنین افراد مستعد هر روز شدت می گیرد و شهرها تمرکز خود را بر این می‌گذارند که چطور در این رقابت گوی سبقت را از سایر رقبا بربایند. در زمینه‌ی رقابت‌های روزافزون دنیای امروز، برندها باارزش‌ترین دارایی‌ها تلقی می‌شوند و مدیران و مسؤولان در شهرها و سازمان‌های مختلف از شاخص محبوبیت برند خود به‌عنوان عاملی برای موفقیت استفاده می‌کنند. در این راستا، یکی از گام های کلیدی و آغازین برای خلق برند برای هر شهر، ارزیابی تصویر شهر موجود و عوامل مؤثر بر آن است. در این گام باید ابعاد و عوامل مهم و تأثیرگذار بر تصویر شهری شناخته و ارزیابی شوند. باید توجه داشت که در فرایند برندینگ شهری و شناخت ابعاد تصویر شهری باید به مزیت رقابتی شهر توجه شود. با عنایت به این امر، در این پژوهش با رویکرد آینده‌پژوهی به شناسایی مهم‌ترین پیشران‌های مؤثر بر برندسازی کلان‌شهر تبریز و تدوین سناریوهای محتمل پرداخته‌ شده است. براساس نتایج حاصل از تحلیل‌های نرم‌افزار میک مک از مجموع 31 عامل اولیه، 10 عامل به‌عنوان پیشران‌های کلیدی تأثیرگذار شناسایی شدند. همچنین، براساس تحلیل‌های کمّی نرم‌افزار سناریو ویزارد، 3 سناریوی قوی، 16 سناریوی باورکردنی و 250 سناریوی ضعیف به دست آمد. در بین این سه گروه سناریو، بالاترین روایی مربوط به سناریوهای گروه اول، یعنی سناریوی طلایی بود.