بازاریابی شبکهای و تأثیر آن در تحقق اقتصاد مقاومتی
نویسندگان
1 کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور، کرمانشاه، ایران
2 استادیار(عضو هیات علمی) گروه اقتصاد، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
doi
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی بازاریابی شبکهای و تأثیر آن بر تحقق اقتصاد مقاومتی از دیدگاه اساتید گروه مدیریت بازرگانی، اقتصاد و همچنین کارکنان شرکتهای دارای بازاریابی شبکهایاست. برای دستیابی به این هدف با استفاده از ابزار پرسشنامه در قالب یک پژوهش پیمایشی و توصیفی به بررسی متغیرهای حمایت از تولید ملی، اشتغالزایی، تثبیت نرخ ارز، توزیع درآمد، تثبیت سطوح عمومی قیمتها و کاهش هزینههای تمامشده، پرداخته شد. دادههای به دست آمده از طریق نرمافزار SPSS 22 و لیزرل مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفتند.یافتهها نشان میدهد که بازاریابی شبکهای بر متغیرهای مورد پژوهش، تأثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین این متغیرها بر اقتصاد مقاومتی، اثر مثبت و معنیداری را نشان دادند.همچنین بهطورکلی به نظر میرسد که بازاریابی شبکهای با کمک به اشتغالزایی بتواند در راستای تحقق اقتصاد مقاومتی گام بردارد و نیاز است برای تحقق اقتصاد مقاومتی، تعامل و همکاری سازندهای بین مردم و دولت صورت گیرد.
