بخشبندی انگیزهمحور گردشگران سلامت-تندرستی بالقوهی استان گیلان
نویسندگان
1 استادیار گروه گردشگری، دانشکده انسانی، دانشگاه گیلان
doi
10.22054/tms.2025.87623.3100چکیده
این مطالعه با هدف شناسایی بخشهای مختلف انگیزهای بازار بالقوهی گردشگران سلامت-تندرستی بازدیدکننده از استان گیلان صورت میگیرد. همچنین مطالعهی حاضر به بررسی تفاوتهای موجود میان بخشهای انگیزهای این بازار بالقوه از نظر منابع جمعآوری اطلاعات سفر، و میزان اهمیت قایل شده برای جاذبهها/فعالیتهای مختلف گردشگری سلامت-تندرستی، و مولفههای روساخت و زیرساخت مقصد میپردازد. نمونهای متشکل از 227 نفر به طور غیرتصادفی در بازهی زمانی حدود 3 ماه مورد پیمایش قرار گرفتند. برای انجام بخشبندی و ترسیم پروفایل دادهها، یک فرایند دو مرحلهای طی شد: ۱) تحلیل خوشهبندی ۲) رگرسیون لجستیک. بر اساس انگیزههای سفر، سه خوشه در بازار شناسایی شد: «نوجویان اجتماعی»، «فرارکنندگان اجتماعی»، و «نوجویان فرارکننده». این خوشهها از نظر میزان «اهمیتی» که برای جاذبههای مختلف گردشگری تندرستی و همچنین برخی جنبههای روساخت و زیرساخت مقاصد گردشگری در هنگام انتخاب سفر قائل بودند، و همچنین از نظر دیگر مشخصات مانند منبع کسب اطلاعات سفر با یکدیگر تفاوت داشتند.
