فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

گردشگری روستایی به‌عنوان یکی از شاخه‌های مهم صنعت گردشگری، در سال‌های اخیر مورد توجه زیادی قرار گرفته است. یکی از این چالش‌ها، عدم آگاهی گردشگران از جاذبه‌های گردشگری این مناطق است. تبلیغات دیجیتال می‌تواند به‌عنوان یک ابزار مؤثر برای رفع این چالش مورد استفاده قرار گیرد. منطقه مورد مطالعه در این پژوهش، روستای کندوان در استان آذربایجان شرقی بوده است. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی و پیمایشی است که در آن از روش‌های آماری توصیفی (جدول توزیع فراوانی، میانگین و انحراف معیار) و روش‌های استنباطی برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها استفاده شده است. در بخش آمار استنباطی به منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و تعمیم نتایج از معادلات ساختاری با کمک نرم‌افزار SPSS 26 و smartpls استفاده شده است. تمامی امتیازهای بارهای عاملی بالاتر از 0.5، آلفای کرونباخ برای هر سه ارزش اصلی مورد تأیید و بیشتر از 0.7 و ضرایب AVE نیز بیشتر از 0.5 به دست آمد و روایی گرایی و پایایی تأیید شد. در معیارهای آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تصویر ذهنی بالاترین امتیاز (900/0 و 921/0) و جذب گردشگر کمترین امتیاز (717/0 و 819/0) را به خود اختصاص داده است. جذب گردشگر با مقدار 602/0 بالاترین میانگین واریانس استخراجی و تبلیغات دیجیتال کمترین میزان را دارا است. تحلیل‌های نهایی نشان از تأثیر تبلیغات دیجیتال بر جذب گردشگران در مناطق روستایی با میانجی‌گری تصویر ذهنی گردشگران بود.