نقشۀ ذهنی مد اسلامی- ایرانی با تمرکز بر سبک پوشش بانوان
نویسندگان
1 کارشناس ارشد رشتۀ مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبائی. تهران، ایران.
2 دکتری مدیریت بازرگانی و استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی. تهران، ایران.
doi
چکیده
مد و رسانۀ آن، پوشاک، وسیلهای هنری برای بیان عقاید و افکار انسانها قلمداد میشود و تنها جوامعی از این منظر آسیب جدّی خواهند دید که در این حوزۀ فرهنگی تقلیدکنندۀ محض باشند. هدف: برای حل این مشکل و تولید پوشاک اسلامی- ایرانی، این تحقیق با هدف بررسی نگرش و ذهنیت مصرفکنندگان انجام شد. روش: در این پژوهش با بهرهگیری از رویکرد کیفی استخراج استعاره زالتمن(زیمِت)، نقشۀ ذهنی مد اسلامی- ایرانی استخراج شد. در این راستا، با 15 نفر از مصرفکنندگانی که نسبت به این موضوع درگیری ذهنی بالایی داشتند، مصاحبۀ نیمه ساختاریافته انجام گرفت. یافتهها: نقشۀ اِجماعی با 23 سازۀ ذهنی استخراج شد. نتیجهگیری: مهمترین سازههایی که باید مدّ نظر طراحان قرار گیرد، عبارتند از: تأکید بر اِلِمانهای اسلامی، استفاده از شکل اصلی در طراحی، الوان بودن، سنّتی بودن ، استفاده از مفاهیم در طراحی، تنوع ناهنجار رنگها، پیچیدگی در طراحی،کمبود حق انتخاب و تیره بودن.
