فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: هدف از پژوهش حاضر راهبردهای روانی- اجتماعی موثر بر بازاریابی انگیزشی در ورزش بود.روش‌ها: استراتژی پژوهش، استفاده از نظریه داده ‌بنیاد بود. مشارکت­کنندگان در تحقیق 16 نفر اساتید بازاریابی ورزشی‌‌، روان شناسی ورزشی و بازاریابان ورزشی بودند که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند و از نوع گلوله‌ب رفی پس از رسیدن به حد اشباع نظری در تحقیق مشارکت داشتند. ابزار جمع آوری داده های کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته بود که بر اساس یافته‌های بخش کیفی بر اساس معیار 5 ارزشی لیکرت تنظیم گردید. برای بررسی روایی و پایایی نتایج در بخش کیفی تحقیق از معیارهای گوبا و لینکلن‌ و در بخش کمی از شاخص های آلفای کرونباخ، پایایی همگون rho، پاپایی ترکیبی، روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شد. در بخش کیفی تحلیل داده­ها با استفاده از روش داده بنیاد و با استفاده از سه مرحلۀ کدگذاری شناسایی باز‌‌، محوری و انتخابی و با استفاده از نرم افزار مکس کیودا نسخۀ 18 انجام شد.نتایج: نتایج در قسمت کمی بیانگر تایید گویه­ها و عوامل در آزمون‌های تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و دوم بود به این معنی بارهای عاملی گویه‌ها و عوامل بالاتر از 4/0 بودند. راهکارهای روانی – اجتماعی نحوه مدیریت مناسب‌‌، راهکارهای روانشناختی نحوه ترویج و تبلیغ‌‌، استراتژی مناسب‌‌ خدمات‌‌، ارتباط مناسب با مشتری‌‌، تناسب لوگو و با دیدگاه اجتماعی راهبردهای روانی-اجتماعی الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش را تشکیل دادند.نتیجه گیری: براساس نتایج مظالعه حاضر مولفه های روانی – اجتماعی بازاریابی انگیزشی نیازمند برنامه ریزی جامع مسئولین ذی ربط می­باشد که طبق آن می توان حداکثر بهره اقتصادی از بازاریابی در ورزش را ارائه نمود.