تاثیر سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی اجتماعی: نقش میانجی سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه
نویسندگان
1 استادیار، گروه تربیت بدنی واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
2 استادیار گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
3 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.
4 استادیار گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
doi
10.48308/mbsp.2022.105292چکیده
هدف: امروزه، فعالیتهای کارآفرینی به عنوان محور کلیدی نوآوری، ایجاد شغل و رشد اقتصادی در جهان مطرح شده است. از دیدگاه بسیاری از فعالان حوزه کارآفرینی، کسب و کار در ورزش ذاتاً دارای مسئولیت اجتماعی است در واقع مسئولیت اجتماعی بخش جدایی ناپذیر کسب و کارهای ورزشی است که بر کیفیت زندگی کارکنان، و ذی نفعان تاثیرگذار است. لذا، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی بر کارآفرینی اجتماعی و نقش میانجی سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه انجام شد.روشها: پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ انجام پژوهش کمی و از نوع پژوهشهای مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) بود. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان باشگاههای ورزشی استان آذربایجان غربی بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول نمونهگیری مورگان 360 نفر برآورد شد. ابزار پژوهش شامل پنج پرسشنامه اطلاعات شخصی، کارآفرینی اجتماعی، سرمایه اجتماعی، سرمایه روانشناختی و بازاریابی خیرخواهانه بود. روایی صوری و محتوایی ابزار پژوهش توسط اساتید صاحبنظر و پایایی پرسشنامهها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ گزارش شد. برای تحلیل دادهها از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس و اسمارت پی.ال.اس استفاده شد.نتایج: نتایج نشان داد که بازاریابی خیرخواهانه اثر مثبت و معناداری بر کارآفرینیاجتماعی دارد. سرمایهاجتماعی اثر مثبت و معناداری بر بازاریابی خیرخواهانه، سرمایهروانشناختی و کارآفرینیاجتماعی دارد. همچنین سرمایهروانشناختی اثر مثبت و معناداری بر کارآفرینیاجتماعی دارد. مشخص شد که سرمایهاجتماعی بر کارآفرینیاجتماعی از طریق بازاریابی خیرخواهانه اثر ضعیف مثبت و معناداری دارد. در نهایت نتایج نشان داد که سرمایهاجتماعی بر کارآفرینیاجتماعی از طریق سرمایهروانشناختی اثر مثبت و معناداری دارد.نتیجه گیری: با توجه به نتایج به دست آمده پیشنهاد میگردد دورههای کارآموزی کارکنان و آموزش ضمن خدمت، استفاده از الگوهای موفق و سرآمد، ارائه بازخورد مثبت و منافع حمایت از خانواده در بهبود سرمایه روانشناختی اجرا گردد.
