فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر در نظر دارد راه‌ها و روش‌های بازاریابی کتاب‌های تعاملی کودک را در ایران را شناسایی کند و در کنار آن، به شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی برای این کتاب‌ها نیز بپردازد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی است و با روش کیفی انجام شده است. جامعه پژوهش، ناشران فعال کتاب کودک در ایران و هم‌چنین متخصصان و تولیدکنندگان فعال در زمینه تولید کتاب تعاملی کودک بودند. از بین جامعه ده مورد به روش گوله برفی به‌عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. در بخش کیفی، از تحلیل مضامین مصاحبه برای ارزش‌گذاری از نرم‌افزار مکس کیو دی‌ای استفاده و کدگذاری انجام شده است. یافته‌ها نشان داد که برای بازاریابی کتاب‌های تعاملی و فروش آن‌ها در این پژوهش، استفاده از روش‌های بازاریابی اینترنتی و دیجیتالی بهترین راهکار است و به نقش ارزش‌آفرینی نقاط قوت این کتاب‌ها در اشاعه و بازاریابی اشاره و نقاط ضعف بازاریابی آن‌ها نیز ارائه شد. هم‌چنین برای حفظ و ارتقای کتاب‌ها و تسریع در فروش راه‌کارهایی ذکر شد. در پایان الگوی مناسب برای بازاریابی کتاب تعاملی کودک شناسایی شد. ناشران و تولیدکنندگان کتاب تعاملی در مسیر حرکت به‌سوی بهره‌گیری از روش‌های بازاریابی هستند. میزان آشنایی آن‌ها با معیارها و روش‌های بازاریابی در حد متوسط است و برخی از روش‌ها را استفاده و عملیاتی کرده‌اند. ناشران و متخصصان تولیدکننده کتاب تعاملی نیاز به آگاه‌سازی درباره الگوهای بازاریابی دارند.