تدوین استراتژی سیاستگذاری رسانهای و فرهنگی مطلوب در حوزه مدیریت مصرف آب (مطالعه موردی رسانه ملی)
نویسندگان
1 عضو هیئت علمی، گروه ارتباطات، روزنامهنگاری و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی؛
2 عضو هیئت علمی، گروه ارتباطات، روزنامهنگاری و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی؛
3 دانشجوی دکتری، گروه ارتباطات، روزنامهنگاری و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
4 عضو هیئت علمی، گروه ارتباطات، روزنامهنگاری و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی (نویسنده مسئول)
doi
10.22034/scm.2025.549058.1953چکیده
این پژوهش با هدف تدوین استراتژی سیاستگذاری رسانهای و فرهنگی مطلوب در حوزه مدیریت مصرف آب، با مطالعه موردی رسانه ملی ج.ا.ا انجام شد تا الگویی بومی و سنجشپذیر برای بهرهگیری از ظرفیت رسانه ملی در اصلاح رفتار مصرفی شهروندان ارائه دهد. چارچوب نظری تحقیق بر پیوند نظریههای ارتباطی - از جمله دستورکارگذاری، چارچوببندی، بازاریابی اجتماعی، هنجارهای اجتماعی و رفتار برنامهریزیشده- با الگوی مدیریت استراتژیک فرد آر. دیوید استوار است. روش پژوهش کیفی است. دادهها از طریق ۱۵ مصاحبه نیمهساختاریافته با مدیران و استادان آگاه در حوزه رسانه گردآوری شد. نمونهها بهصورت هدفمند انتخاب و تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل دادهها با بهرهگیری از روش SWOT برای شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید و نیز ماتریس SPACE برای تعیین موقعیت استراتژیک سازمان انجام شد.یافتهها نشان داد که امتیاز نقاط ضعف سازمان بر نقاط قوت پیشی دارد، در حالی که فرصتهای محیطی بر تهدیدها غلبه دارند. این ترکیب، رسانه ملی را در ربع «محافظهکارانه» قرار میدهد؛ بدین معنا که سازمان باید با کاهش ضعفها و بهرهگیری حداکثری از فرصتهای ، استراتژیهای خود را بازآرایی کند. تحلیل ماتریس SPACE نیز این نتیجه را تأیید کرد.مناسب اما مزیت رقابتی پایین و ثبات محیطی منفی دلالت داشت.بر اساس این نتایج، استراتژی پیشنهادی «محافظهکارانه با تمرکز» است که شامل تدوین سند راهبردی و پیوست رسانهای مدیریت مصرف آب، تقویت ارتباط دوسویه با مخاطبان، توسعه محتوای خلاقانه است ، این رویکرد میتواند رسانه ملی را از حالت واکنشی خارج کرده و الگویی تعمیمپذیر برای سایر حوزههای زیستمحیطی کشور فراهم آورد.
