فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

با گسترش جهانی صنعت گردشگری، تعداد فزاینده‌ای از مناطق در کشورهای درحال‌توسعه اهمیت گردشگری را به‌منزلة عاملی مهم در توسعة اقتصاد منطقه‌ای درک کرده‌اند. بخش‌بندی بازار گردشگری یکی از اقداماتی است که می‌تواند به بازاریابان و برنامه‌ریزان مقاصد گردشگری در زمینه شناسایی تأمین نیازها و خواسته‌های گردشگران کمک کند. در تحقیق حاضر به بخش‌بندی بازار گردشگری بر اساس انگیزه‌های سفر در شهرهای اردبیل، سرعین و مشکین‌شهر پرداخته‌شده است. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران داخلی مراجعه‌کننده به شهرهای اردبیل، سرعین و مشکین‌شهر طی اردیبهشت تا تیرماه سال 97 می‌باشند و نمونه آماری آن 384 نفر و روش نمونه‌گیری در دسترس می‌باشد. پرسشنامه موردنظر بامطالعه مبانی نظری و با استفاده از 5 پرسشنامه استاندارد تنظیم‌شده است. روش‌های تحلیل آماری مورداستفاده نیز عبارت‌اند از: تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی و تحلیل خوشه‌ای به روش سلسله مراتبی. تحلیل عاملی عوامل انگیزشی روی نمونه موردنظر منجر به شناسایی 10 عامل مهم شد. همچنین تحلیل خوشه‌ای به روش سلسله‌مراتبی K میانگین پنج خوشه اصلی شامل کسب دانش و آگاهی، لذت و هیجان، تمایلات شخصی و خودشکوفایی، خانواده و دوستان شناسایی شدند. و نهایتاً نتایج پژوهش در مورد رابطه بین ویژگی‌های جمعیت شناختی، روان‌شناختی، رفتاری و انگیزه‌های سفر نشان می‌دهد که آگاهی در زنان و خودشکوفایی و خانواده در مردان، آگاهی در افراد متأهل و خانواده در افراد مجرد، کسب دانش و هیجان در افراد با وضعیت مالی بالا، و دانش و آگاهی در افراد با میانگین سنی بالا و خانواده در افراد 18 تا 35 ساله مهم‌ترین انگیزه هستند.