ارزیابی عوامل کلیدی موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری شهری (نمونه موردی: شهر مراغه)
نویسندگان
1 دانشجوی دکترای تخصصی شهرسازی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
2 استادیار، پژوهشکده ابنیه و بافت گروه بنا، پژوهشگاه میراث فرهنگی کشور، تهران، ایران
3 استادیار، گروه شهرسازی و معماری، دانشکده معماری و هنر، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
4 استادیار، گروه برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران
doi
10.22034/jgeoq.2025.512677.4254چکیده
شهرستان مراغه با داشتن جاذبههای طبیعی، فرهنگی و تاریخی فراوان، یکی از مناطق پتانسیلدار گردشگری شمال غرب ایران محسوب میشود. هدف این پژوهش، شناسایی پیشرانهای حیاتی برند سازی و توسعه گردشگری در شهر مراغه است. روش تحقیق از نظر ماهیت جز روش های کاربردی و از نظر روش جز تحقیقات اکتشافی محسوب می شود. جامعه آماری شامل متخصصان و کارشناسان حوزه گردشگری و برنامهریزی شهری بوده و دادهها از طریق پرسشنامه جمعآوری شدند. یافتههای تحقیق نشان میدهند که دوازده شاخص اصلی نقش کلیدی در توسعه گردشگری منطقه ایفا میکنند که عبارتند از: تصویر مقصد گردشگری، برنامهریزی راهبردی گردشگری، بناها و میراث تاریخی، اطلاعرسانی و تبلیغات، سرمایهگذاری بخش خصوصی، چشماندازهای طبیعی، بازاریابی گردشگری، رودخانههای شهری، امنیت، حس پذیرش گردشگر، باغهای شهری و فضاهای عمومی و سبز. نتایج نشان میدهد که شاخصهای اقتصادی و گردشگری و فرهنگی نقش برجستهتری در هدایت توسعه گردشگری دارند، در حالی که شاخصهای اجتماعی و زیستمحیطی بیشترین دریافتکنندگان تأثیر را دارند. بنابراین، برنامهریزان و تصمیمگیران منطقه باید روی تقویت زیرساختهای گردشگری، مدیریت هویت مقصد، حفظ میراث فرهنگی و افزایش کیفیت محیط زیست و خدمات شهری تمرکز کنند. در نهایت، چندین پیشنهاد عملیاتی در جهت توسعه گردشگری پایدار در شهرستان مراغه ارائه شده است.
