روندهای آینده نظام توزیع در صنعت سرگرمی سینما؛ کاربست رویکرد نگاشت شناختی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
2 دانشیار گروه علوم تصمیم وسیستمهای پیچیده، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران.
3 دانشجوی دکتری، گروه علوم تصمیم وسیستمهای پیچیده، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران
doi
10.22083/scsj.2024.463884.1186چکیده
صنعت سرگرمی در سالهای اخیر نقش مهمی در اقتصاد جهانی پیدا کرده و به تبع آن، نظام توزیع این صنعت نیز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. سینما بهعنوان یکی از ارکان این صنعت دارای نظام توزیع ویژه خود بوده و با درنظر گرفتن تغییرات شتابان جهانی و ظهور فناوریهای تحولآفرین جدید، این نظامات در دورههای مخلتف دستخوش تغییرات مختلفی بوده و در آینده نیز این تغییرات قابل پیشبینی خواهد بود. از این رو، بررسی روندهای آینده و سناریوهای ذیل آن در تصمیمگیری مدیران و سیاستگذاران تأثیرگذار است. پژوهش حاضر با تأکید بر جایگاه مهم سینما در ایران و با رویکرد کیفی و راهبرد نگاشت شناختی (CM) که از روشهای ساختاردهی مسئله میباشد، صورت گرفته است. به این صورت که از طریق برگزاری گروه کانونی متشکل از 10 خبره صنعت مذکور، با احصای روندهای آینده نظام توزیع سینمای ایران، مدل مفهومی گرافیکی روندها، سناریوها و روابط میان آنان را ارائه مینماید. نتایج پژوهش حاکی از این است که تغییر در جنس ارائه خدمت، تقویت استراتژیهای جذب و وفاداری، تغییر زیرساخت، تغییر در نوع محتوا و تحول کانالهای توزیع، پنج روند قابل پیشبینی در آینده نظام توزیع سینمای ایران هستند که در انتهای پژوهش نیز روابط هر یک از پنج مولفهی یادشده به صورت تفصیلی ارائه شده است.
