بررسی رابطه عوامل جمعیتشناختی بر ادراک مصرفکنندگان از نام تجاری کالای تولید داخل درراستای جهش تولید
نویسندگان
1 (نویسنده مسئول) دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
2 استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
3 دانشیار دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
doi
چکیده
این پژوهش، درپی بررسی رابطه عوامل جمعیتشناختیِ جنسیت، سن، تحصیلات، وضعیت تأهل و میزان درآمد بر ادراک و انتخاب مشتری از کالاهای تولید داخل با نام تجاری فارسی و انگلیسی میباشد. بهعبارتدقیقتر، این مطالعه با نگاهی به الگوی مصرف و جهش تولید در نمونهای از جامعهی آماری بهدنبال بررسی تأثیر عوامل جمعیتشناختی مذکور بر نحوه انتخاب کالا توسط مصرفکنندگان در مواجهه با نام تجاری به زبان فارسی و انگلیسی است. در این مطالعه با استفاده از روش پیمایشی و با ابزار پرسشنامه، دادههای مربوط به ادراک مصرفکنندگان مختلف، ازنظر عوامل جمعیتشناختی، در برخورد با نام تجاری فارسی و انگلیسی در سطح فروشگاههای شهروند منطقهی 2 و 5 شهرداری تهران و درمورد پنج فرضیه پژوهش جمعآوری و با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمونهای کای مربع و تحلیل رگرسیون، تجزیهوتحلیل شدهاند. یافتههای پژوهش حاکی از وجود ارتباط در طیف گستردهای بین عوامل جمعیتشناختی مذکور و تمایل به استفاده از نامهای تجاری انگلیسی بین اقشار تحصیلکرده و با درآمد بالای جامعه است.
