فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در عصر حاضر با توجه به  نقش تبلیغات در تعیین سبک زندگی افراد، کسب آگاهی هرچه بیشتر درباره‌ی چگونگی عملکرد آن‌ها امری ضروری بوده و منجر به شناخت بهتر جامعه می‌شود. یکی از کارکردهای اساسی تبلیغات شهری، نقشی است که در شکل‌گیری گفتمان عمومی در جامعه ایفا می‌کنند؛ که در این پژوهش به این مهم پرداخته شد. در پژوهش کیفی حاضر که رویکردی توصیفی تحلیلی دارد، تبلیغات شهری سازمان هنری رسانه‌ای اوج که به‌صورت هدفمند انتخاب‌شده‌ بودند، از منظر میشل فوکو و به روش تحلیل گفتمان مورد مطالعه قرار گرفتند. در این پژوهش روش گردآوری داده‌ها اسنادی- مشاهده‌ای است. هدف از پژوهش حاضر کسب نحوه‌ی صورت‌بندی مفهومی- تصویری گفتمان سازمان هنری رسانه‌ای اوج در پرتو شبکه دانشی موجود بود. بر اساس یافته‌های پژوهش، هدف از طرح مفاهیمی همچون شهادت، همبستگی، بخشندگی، مذهب و عرق ملی در‌ تبلیغات این سازمان، می‌تواند ایجاد باور و بازگشت به آن ارزش‌ها، بازتولید گفتمان‌های موردنظر و جلوگیری از حذف آن‌ها باشد؛ که این امر از طریق استفاده از عناصر بصری در جهت به تصویر کشیدن شیوه‌های بودنِ انسان در گفتمان موردنظر، استفاده از نمادهایی که در بستر تاریخی آن گفتمان معنادار شده‌اند، امحاء مرز میان گفتمان‌ها به لحاظ زمانی/ مکانی و به‌کارگیری گزاره‌های معنادار و صادق در گفتمان موردنظر، صورت می‌پذیرد.