ارائۀ راهبردهای تحولی شبکۀ خبر برای بهرهمندی از ظرفیتهای همگرایی رسانهای
نویسندگان
1 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
2 کارشناس ارشد مدیریت رسانه، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران (نویسندۀ مسئول)
3 استادیار گروه مدیریت رسانه، دانشکده ارتباطات و رسانه، دانشگاه صداوسیما
doi
10.22083/scsj.2021.144751چکیده
در حوزۀ خبر و اطلاعرسانی، با ورود و گسترش رسانهها و شبکههای اجتماعی و تنوع پلتفرمهای رسانهای در دنیای امروز، میزان وابستگی مخاطبان به رسانۀ ملی برای کسب اخبار و اطلاعات بسیار کاهش یافته است. در این پژوهش بررسی شده است که همگرایی رسانهای، چه در تولید رسانهای و چه در مصرف رسانهای، چگونه یکی از اصلیترین راهبردهای رسانهای برای تطبیق سازمان رسانهای (بهطور مشخص شبکۀ خبر) با شرایط روز بازار فنّاوری و نیاز مخاطبان است. این پژوهش با استفاده از روش تحقیق کیفی تحلیل مضمون و با ابزار مصاحبۀ عمیق و با نمونهگیری نظری از سه دستۀ مختلف جامعۀ آماری (شامل مدیران و مسئولان سازمان صداوسیما، استادان دانشگاه و متخصصان فعال رسانهای) صورت گرفته و یافتههای آن نیز با استفاده از نرمافزار تحلیل کیفی MAXQDA کدگذاری و تحلیل شده است. با تحلیل کدهای استخراجشده از این پژوهش، پنج راهبرد اصلی برای بهرهمندی شبکۀ خبر از ظرفیتهای همگرایی رسانهای استخراج شدند: 1. همگرایی در مالکیت پلتفرمها و ابزارها؛ 2. آموزش و نهادینهشدن فرهنگ همگرایی؛ 3. همگرایی در ارائۀ پیام به مخاطب؛ 4. همگرایی تاکتیکی با دیگر فضاهای رسانهای و 5. همگرایی ساختاری. همچنین راهکارهای اجرایی هر راهبرد ارزیابی و تحلیل شدند.
