اخلاق، یازدهمین کلمۀ کلیدی بازاریابی چریکی در رقابتهای دانشگاهی
نویسندگان
1 دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
2 دانشجوی دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی دانشگاه تهران
doi
چکیده
هدف: اخلاق و توجه به اهمیت آن یکی از مهمترین شاخصهای نظریههای عصر پستمدرنیسم است که همواره توجه نویسندگان و نظریهپردازان زیادی را به خود جلب کرده است. هدف از این مطالعه، تأکید بر اهمیت توجه به اخلاق در رقابتهای میاندانشگاهی است که تأکید بیشتری بر خلاقیت دارند. روش: در این تحقیق از روش فراتحلیل استفاده شده است. یافتهها: با بررسی و گردآوری مطالعات صورت گرفته در زمینۀ بازاریابی چریکی و مقایسۀ مفهومی آنها با نتایج قابل مشاهده از این نوع بازاریابی، جای خالی توجه به اخلاق در بنگاههای آموزشی و فرهنگی به ویژه دانشگاهها به وضوح حس شده است. نتیجهگیری: نتایج این مطالعه نشان میدهد که عدم توجه به اخلاق و اخلاقمداری، نتایج سوئی را برای دانشگاهها به همراه خواهد داشت
