طراحی زیستبوم کسب و کار صنایع فرهنگی در ایران؛ از شخصیتسازی تا بازارسازی
نویسندگان
1 دکتری خطمشیگذاری عمومی دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
2 استادیار مدیریت دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران
3 استادیار مدیریت دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
4 دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
5 دانشیار مدیریت دانشگاه باقرالعلوم(ع)، قم، ایران
doi
10.22059/jppolicy.2023.91400چکیده
علیرغم ظرفیت بالای فرهنگی و اقتصادی صنعت انیمیشن و بازارسازی فرهنگی، این صنایع در کشور ما مورد غفلت واقع شده است. بطوری که فعالان این حوزهها نیز همواره با چالشها و مشکلات فراوانی مواجه بودهاند. در این پژوهش، طراحی زیستبوم کسب و کار صنایع فرهنگی بعنوان سیاستی برای حل مسائل صنعت پویانمایی کشور و به تبع آن بهرهبرداری از ظرفیتهای فرهنگی و اقتصادی آن مدنظر بوده است. در این پژوهشِ کیفی با راهبرد تحلیل مضمون و با مصاحبه با خبرگان حوزههای مرتبط، زیستبوم مذکور با تأکید بر انیمیشن و سه صنعت منتخب جهت بازارسازی(نوشتافزار، پوشاک و اسباببازی) احصا شد. در مدل نهایی، نهادهای زیستبوم به «نهادهای پشتیبان و تسهیلگر» و «نهادهای عملیاتی» تقسیم شدند. در پایان نیز علاوه بر توصیه به دولت برای تقویت نظام صنفی، ایفای نقش تسهیلگری و کاهش مستمر حضور در بخشهای عملیاتی، ایجاد نهادهای مختلفی برای تکمیل زیستبوم و عملکرد بهینه آن پیشنهاد شد.
