طراحی و تبیین مدل توپوگرافی ذهنی با تکیه بر برندینگ شهری(مطالعه موردی بر روی شهر مشهد)
نویسندگان
1 گروه مدیریت ِواحد تربت حیدریه ِ دانشگاه آزاد اسلامیِ تربت حیدریه ِ ایران
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی،موسسه آموزش عالی تابران، مشهد، ایران
3 استادیار مدعو گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران
doi
10.22034/jgeoq.2023.294294.3195چکیده
در پژوهش حاضر، با هدف دستیابی به طراحی مدل توپوگرافی ذهنی برندینگ شهری از روش پدیدارشناسی استفاده شده است که مبنای اصلی جمعآوری اطلاعات در این روش، انجام مصاحبههای نیمه ساختاریافته با افراد آگاه و متخصصان در حیطه موضوعی موردنظر است. نمونهگیری مورد استفاده در این پژوهش، نمونهگیری نظری با استفاده از روشهای غیر-احتمالی هدفمند بوده است که بر مبنای آن، و بر اساس اشباع نظری12 مصاحبه با خبرگان و مدیران ارشد شهری صورت گرفت. پس از انجام مصاحبهها و جمعآوری اطلاعات، کدهای بهدستآمده در بخشهای مختلف، با استفاده از رهیافت نظاممند پدیدارشناسی ، تجزیهوتحلیل شده که به عنوان مناسب ترین روش برای شناخت عمیق تجربه و معنای یک مفهوم پیچیده و چند بعدی دراین پژوهش مطرح است. از طرفی به منظور درک محتوای کلی، تمامی داده های نوشته شده مربوط به مصاحبه ها مرور و سپس متن هر مصاحبه به طور مجزا از یکدیگر تایپ و در قالب نرم افزار MAXQDA پیاده سازی شدند. هرکدام از این شرایط و عوامل تشکیلدهنده مدل دارای متغیرها و مقولههایی هستند که توجه به آنها تحقق هدف نهایی ارتقا برندینگ شهری را موجب میشود. بعلاوه یافتههای این پژوهش با ارائه ابعاد و مؤلفههای توسعه برندینگ شهری در قالب مدل پارادایمی مبتنی بر پدیدارشناسی میتواند مبنای تشکیل توپوگرافی ذهنی و زمینه ساز ایجاد اشتغال و رونق بخش مدیریت بخش شهری باشد.
