اخلاق حرفه ای در بازاریابی تاثیرگذار: مقایسه تطبیقی کشورهای منتخب
نویسندگان
1 دانش آموخته دکتری،گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری ،دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.
2 2. دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ی علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. (نویسنده مسئول)
3 دانشیار گروه مدیریت، دانشکده ی علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.
doi
10.22083/jccs.2024.467041.3898چکیده
در این پژوهش با نگاهی ویژه به یکی از ارکان جامعه آرمانی یعنی نهاد رسانهها یا به عبارت بهتر شبکههای اجتماعی پرداخته شد و مسئولیت نقشآفرینان آن (اینفلوئنسرها) که بهواقع الگوهای جامعه و رهبران فکر و عقیده جوامع میباشند را از منظر اخلاق حرفهای در قبال بخش مهمی از اعضای جامعه یعنی گروههای آسیبپذیری همچون (کودکان- زنان- اقلیتها) مورد مداقه و مباحثه قرارگرفت. شیوۀ اجرای پژوهش ازلحاظ رویکرد، کیفی؛ ازنظر هدف، کاربردی؛ بر اساس شیوۀ بررسی، تحلیل تم بوده است و پس از اجرای مصاحبهای نیمه ساختاریافته با تعداد 14 نفر خبره که درزمینۀ موضوع مورد بحث به شیوۀ نمونهگیری هدفمند انتخاب شده بودند، بهمنظور تحلیل نهایی، از شیوه تحلیل مضمون و نرمافزار MAXQDA2020 استفاده شد. بررسیهای انجامشده حاکی از این بوده است که مسئولیت اخلاقی تأثیرگذاران رسانههای اجتماعی در قبال گروههای آسیبپذیر با 27 مضمون فرعی و 3 مضمون اصلی مرتبط است. هـر انسانی صرفنظر از سن، جنس، نژاد، رنگ پوست، توانمندی فیزیکی و ذهنی، زبـان، دیـن، بینش سیاسی، یا خاستگاه ملی یا اجتماعی، از یک کرامـت انفکاکناپذیر و غیـر مشـهور برخوردار است. هر یک از افراد و همچنین دولت باید ایـن کرامـت را حرمـت نهنـد و از آن پاسـداری نمایند. انسانها همواره باید موضوع حقوق باشند و هدف تلقی شوند و هیچگاه نباید وسـیله صرف واقع شوند، هیچگاه نباید موضوع فعالیتهای تجاری و صنعتی در اقتصاد، سیاسـت، رسانهها، نهادهای پژوهشی و مؤسسات صنعتی قرار گیرند؛ بنابراین تأثیرگذاران رسانههای اجتماعی نیز برای معتمد ماندن، بایستی حقوق ذینفعان خود که سه مورد از مهمترین آنها شامل کودکان، زنان و اقلیتها هستند را در فعالیتهای خود مدنظر قرار دهند.
